Microsites binnen een multisite, kan dat?
In menig RFP voor een (multisite) CMS komt het voorbij: ‘We willen de mogelijkheid om zelfstandig losse websites aan te maken voor campagnes, landen of productgroepen’. Regelmatig worden hierbij mini- / microsites of landingspagina's genoemd. Hoe kun je als organisatie strategisch omgaan met de wensen van content- en marketingteams zonder afbreuk te doen aan een consistente branding en een single source-benadering van je content?
Het is goed dat de eis voor mini- en microsites wordt opgenomen in een RFP. Dit bewijst namelijk dat er goed is nagedacht over de rol en impact van dergelijke sites binnen de content- en marketingstrategie van een organisatie. Doe je dit niet, dan is de kans groot dat er een wildgroei van tools wordt gebruikt om webcontent te publiceren zonder gedegen visie en een verhoogd risico op inefficiëntie, verlies van brondata en inconsequente branding.
Wat zijn microsites?
Om de behoefte van content marketeers te begrijpen, moeten we eerst inzoomen op het fenomeen ‘microsites’. Micro- of mini-sites zijn doorgaans externe websites of landingspagina’s die specifiek gericht zijn op een bepaald product, doelgroep of dienst. Je herinnert je misschien nog wel de honderden microsites die onderdeel waren van de strategie van webwinkel Coolblue tot 2018.
Veel microsites worden opgezet om een bepaalde campagne te lanceren. Er wordt bewust gekozen voor een apart domein los van het hoofddomein en dikwijls heeft de site ook een eigen uitstraling zodat de boodschap beter overkomt dan als de content op de eigen website zou zijn gepubliceerd.
Om hoge kosten voor custom design en development te vermijden en de time-to-market te verkorten, kiezen marketeers steeds vaker uit een rijke keur aan no-code pagebuilders zoals Maglr, Wix en andere tools om microsites op te zetten. Je selecteert een template, past huisstijlelementen en kleuren aan, vult de site met (gepersonaliseerde) content en kunt in no-time live. Na livegang meet je binnen deze tool de resultaten van de campagne en zet je desgewenst een A/B-test op.
Voordelen microsites
Korte time-to market: een microsite kan snel live dankzij rijke keuze aan templates en visuele editor;
Autonomie: je hebt geen ontwerpers of developers nodig dankzij no-code software;
Standaard integraties: pagebuilders en andere tools komen met handige features voor personalisatie, analytics en conversie;
Lage kosten: geen custom ontwikkelingskosten, maar een laag maandbedrag.
Nadelen microsites
- Beperkte vindbaarheid: een microsite op een apart domein begint op 0, omdat het domein nog geen autoriteit heeft opgebouwd;
- Geen consistente branding: microsites kun je snel opzetten met templates, maar die zijn niet custom gemaakt voor jouw brand. Dit kan leiden tot een mindere merkbeleving;
- Arbeidsintensief: het bijhouden van meerdere websites op verschillende platformen is een tijdrovend proces en kan leiden tot verouderde content of inconsistente merkuitingen;
- Schaalbaarheid: wil je een op een template gebaseerde microsite uitbreiden, dan loop je tegen de beperkingen van de gestandaardiseerde software aan;
- Incompatibiliteit: er is geen standaard integratie met de 'tech stack' van jouw organisatie, waardoor het koppelen van microsites aan jouw systemen complex en tijdrovend kan zijn.
Hoe kun je microsites betrekken in je multisite?
Een multisite bied je de mogelijkheid om vanuit een centrale omgeving meerdere websites te maken op basis van een thema. Je zou denken dat dit de ideale oplossing is om microsites mee te ontwikkelen.
Een geavanceerd multisite CMS werkt vanuit een 'design systeem' waarin vastgelegd is hoe de websites eruit moeten zien en welke tools er gekoppeld zijn. Door middel van het ‘design systeem’ borg je een consistente branding en zijn alle functies centraal te beheren en te onderhouden. Dankzij features als multi-content deel je content over verschillende sites binnen de multisite. Dit voorkomt dubbel werk.
Microsites ontwikkelen binnen je multisite oplossing kan dus werken, maar vraagt wel extra denkwerk tijdens je multisite implementatie. Je moet namelijk rekening houden met meerdere use cases en daar de multisite configuratie dynamisch op inrichten. Probeer eerst na te denken over de contentstructuur voor de verschillende websites en van daaruit pas toe te werken naar het design van de bouwblokken voor je multisite.
Maakt jouw organisatie geen gebruik van een flexibel multisite CMS met visuele beheermogelijkheden, dan zul je waarschijnlijk snel terugvallen op alternatieve tools om minisites te ontwikkelen.
Wil je weten wat de mogelijkheden van Plate zijn om binnen een multisite zelfstandig microsites te bouwen? We laten het graag aan je zien. Plan gerust een oriënterend gesprek of een demo in!