Van boven heb je het beste uitzicht

Het afgelopen half jaar hebben we de tijd genomen om met elkaar na te denken over de toekomst van Plate. Tot in de late avonduurtjes spraken we tijdens sessies over de ontwikkelingen in het CMS-landschap en hoe we daar met Plate op in kunnen spelen. Wat is er aan de hand?

Als je kijkt naar het landschap van Content Management Systemen dan is dat gepolariseerd. Ik vergelijk het gekscherend ook wel met het politieke landschap in Nederland. Aan de ene kant dragen trends als no- en low-code fors bij aan de enorme populariteit van platformen zoals Wix, Weebly, Squarespace en Webflow en aan de andere kant versnelt de ontwikkeling richting omnichannel content de adoptie van headless CMS-en.

Het ‘midden’ van de CMS-markt, waar traditionele CMS-en als WordPress, Joomla en Drupal zich bevinden, heeft geen sterk antwoord op beide ontwikkelingen en verliest marktaandeel.

Twee botsende werelden

Afgaande op de genoemde trends onderscheiden we twee werelden die met elkaar botsen: de wereld van marketing en de wereld van IT. De wereld van marketing is de wereld van dynamische content, van conversie; zorgen dat je boodschap op het juiste moment bij de juiste doelgroep komt, het liefst gepersonaliseerd. De wereld van IT is de wereld van complexe datamodellen, servers, security, integraties en de juiste tech stack (MACH).

Bij de selectie van een CMS zie je vaak dat hoe groter het bedrijf, des te complexer de IT-architectuur en des te meer Content Management een IT-feestje dreigt te worden. Headless Content Management platformen kunnen de complexiteit van een organisatie als geen ander aan wat ook de reden is dat de adoptie van headless gedreven is door developers. Maar zodra het implementatietraject is afgerond, komen ze voor de verrassing te staan dat de content editors niet zo blij zijn.

Headless mindset

Headless content management vraagt een andere mindset. Waar content marketeers voorheen met sitemaps werkten, krijgen ze nu ‘ongestructureerde’ lijsten met inhoud binnen hun nieuwe headless CMS te zien. Het aanpassen van de Homepage is opeens een lastige opgave geworden. We moeten hier overigens niet alleen kritisch naar de software kijken. Ook slechte implementaties zijn een reden dat headless CMS-projecten falen.

De tijd zal het leren of headless CMS-en voet aan de grond krijgen binnen de marketingafdeling van organisaties. Je ziet gevestigde headless aanbieders experimenteren met oplossingen om de gebruikerservaring voor content editors te verbeteren. Relatieve nieuwkomer Storyblok profileert zich als ‘het eerste headless CMS dat werkt voor zowel developers als zakelijke gebruikers’ met visuele bewerk mogelijkheden.

Het blijft echter een lastige exercitie om, nu data en vorm gescheiden zijn, ze weer bij elkaar te brengen. Bij Plate vergelijken we deze uitdaging ook wel met een smal bergpaadje wat leidt naar een hoge bergtop. Het is lastig te bewandelen, geregeld kom je obstakels tegen, maar als je de top eenmaal bereikt, heb je het beste uitzicht.

Onze uitdaging

Plate wil de werelden van IT en marketing dichterbij elkaar brengen. Hier werken we aan sinds de start van de ontwikkeling van ons platform in 2014 toen we Plate positioneerden tussen de websitebuilders en de traditionele CMS-en die te veel technische kennis vereisen van content editors.

We kiezen niet de makkelijkste weg en zullen grenzen moeten verleggen met elkaar, maar we zien het als een geweldige uitdaging om in de razend interessante en dynamische markt van Content Management het verschil te maken voor deze doelgroep.

Denk met ons mee

Het komende half jaar bouwen vanuit bovenstaande visie aan de MVP van een nieuw product waarmee content marketeers op een visuele manier omnichannel content experiences bouwen. Via delta.getplate.com delen we geregeld onze ervaringen, gedachten en ideeën met jullie. Meld je aan en denk mee in de realisatie van het CMS van de toekomst.

Plate Meetup gemist?

Tijdens de Plate Meetup van 28 juni 2022 sprak ik over de ontwikkelingen in de CMS-markt. Bekijk onze innovatiesessie terug (vanaf 51:17).